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Post by chowdhori87 on Feb 19, 2024 5:54:47 GMT
卖家定义的受众基于发布商端的第一方数据。 金·戴维斯 (Kim Davis) 2022 年 2 月 24 日中午 12:46 |阅读时间：2分钟 与 MarTechBot 聊天 Rearc 项目是IAB 技术实验室内的一项计划，已宣布完成其第一个针对 cookie 后可寻址性挑战的解决方案，即卖方定义的受众 (SDA)。该概念于 2021 年 3 月首次提出。 顾名思义，该解决方案依赖于卖方，使出版商或其数据合作伙伴能够以符合隐私的方式扩展第一方数据，旨在“使开放生态系统的受众群体概念民主化”（来自技术实验室）发布）。 出版商将能够跨渠道（包括网络、应用程序和 CTV）创建和扩展基于匿名第一方数据的受众。
可以使用标准化且可自定义的受众分类法对受众成员进行分组。此外，可以使用上 特殊数据 下文分类法（尚未标准化）创建基于上下文或基于内容的受众。 对于买家来说，除了其他好处之外，它还允许 DSP 机器学习系统通过 API 提供的元数据的可用性来优化群组选择。 为什么我们关心。这是另一种可寻址解决方案，这次植根于出版商持有的丰富的第一方数据。它通过提供基于受众和基于上下文的可寻址性来实现两全其美的承诺。由于这是一项技术实验室计划，因此它将继续是一项开放、透明的正在进行中的工作。 该新闻稿承认，“SDA 并未声称自己是行业的灵丹妙药，但应该是我们工具箱中的一个有价值的工具。”这是一个令人耳目一新的立场，因为现在空气中充满了所谓的灵丹妙药。 获取营销技术！日常的。自由的。
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可以使用标准化且可自定义的受众分类法对受众成员进行分组。此外，可以使用上 特殊数据 下文分类法（尚未标准化）创建基于上下文或基于内容的受众。 对于买家来说，除了其他好处之外，它还允许 DSP 机器学习系统通过 API 提供的元数据的可用性来优化群组选择。 为什么我们关心。这是另一种可寻址解决方案，这次植根于出版商持有的丰富的第一方数据。它通过提供基于受众和基于上下文的可寻址性来实现两全其美的承诺。由于这是一项技术实验室计划，因此它将继续是一项开放、透明的正在进行中的工作。 该新闻稿承认，“SDA 并未声称自己是行业的灵丹妙药，但应该是我们工具箱中的一个有价值的工具。”这是一个令人耳目一新的立场，因为现在空气中充满了所谓的灵丹妙药。 获取营销技术！日常的。自由的。
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